Moscow Mull ، کوکتلی با نام روسی ، اما متولد آمریکا. این نوشیدنی مخلوط با "کیک بک" ترکیبی از ودکا ، آبجو زنجبیل و آهک است که به طور سنتی در لیوان های مسی قابل تشخیص سرو می شود.
این نوشیدنی در ایالات متحده زمانی اختراع شد که جان جی مارتین در سال 1939 حق شرکت ودکا Smirnoff را برای شرکت کوچک مشروبات الکلی و غذایی Heublein کسب کرد. در همین حال ، جک مورگان ، دوست و صاحب Cock'n'Bull Saloon ، سعی کرد مارک آبجو زنجبیل خود را راه اندازی کند ، اما فروش خوبی نداشت.
افسانه ها حاکی از آن است که دو رفیق در Chatham Bar در شهر نیویورک با یکدیگر ملاقات کرده و در مورد چگونگی کارکرد پروژه های تجاری بی سود خود گفتگو کردند. همه ابتکاری ساده است: آنها تصمیم گرفتند ودکا جان و آبجو زنجبیل جک را با مواد افزودنی آب آهک مخلوط کنند و بنابراین کوکتل قاطر مسکو را ایجاد کردند.
داستان زیبا به نظر می رسد ، اما نسخه دیگری نیز وجود دارد. او کمتر زیبا ، اما باورپذیرتر است. اریک فلتون در سال 2007 مقاله ای در وال استریت ژورنال نوشت ، جایی که او ادعا کرد این نوشیدنی را وس پرایس - متصدی اصلی Cock'n'Bull (همان میله ای که جک مورگان مالک آن بود) اختراع کرده است. در حقیقت این اختراع تلاشی یک متصدی بار برای خلاص شدن از شر آبجو ذخیره شده در زیرزمین میخانه ای بود که می خواست آزاد کند. این نوشیدنی به سرعت محبوبیت پیدا کرد و شاید ، جک مورگان تصمیم گرفت صاحب این دستور العمل شود و یک سری اقدامات موفق بازاریابی را شروع کرد. وس پرایس در سال 1953 استعفا داد ، با بیان اینکه "واقعاً از او قدردانی نشده و حتی یک سکه هم از اختراع وی دریافت نشده است".
اگرچه به راحتی می توان گفت که ترکیب ودکا و آبجو زنجبیل به جک و جان کمک کرد تا محصول خود را تبلیغ کنند ، اما موفقیت این نوشیدنی نیز به شدت تحت تأثیر لیوان های مسی بود که با قاطر حک شده بود. پس از همه ، همانطور که می دانید ، هر آنچه که از جمعیت متمایز است ، به فروش کمک می کند. این ایده متعلق به مهاجر خاصی به نام سوفی برزینسکی است که یک کارخانه ظروف مسی بی سود را از پدرش به ارث برده است.
یکی از موفق ترین کمپین های بازاریابی در تاریخ کوکتل ، همکاری سه آغاز به ظاهر خود شکن در یکی از محبوب ترین نوشیدنی های دهه 1950 و اوایل دهه 1960 بود. در تبلیغات و پوسترهای ودکا اسمیرنوف در کشورهای مختلف کشور مشاهیر مانند وودی آلن ، مونیک ون وورن ، جولی نیومار ، "قاتل" جو پیرو و دولورس هاوکینز از نوشیدنی لذت می بردند.
نتیجه افزایش محبوبیت وحشیانه بود. مسکو مال چند سال است که به یک رهبر فروش تبدیل شده است. لیوان های مسی به زودی در سراسر کشور سفارش داده شدند ، زیرا استفاده از این ظروف جز oblig اجباری دستور العمل است.
در سال 1947 ، هنگامی که ادوین اچ لند دوربین پولاروید را اختراع کرد ، قاطر مسکو در فهرست بسیاری از میله ها بود. مارتین با خرید این دوربین ، از این بار به آن بار دیگر رفت و از بارمن ها با یک بطری ودکا Smirnoff در یک دست و یک کوکتل Mule مسکو در دست دیگر عکس گرفت. او دو عکس گرفت. او یکی را در بار گذاشت و دیگری را در نوشیدنی بعدی به بارمن نشان داد و دستور تهیه این کوکتل را گفت و به او آموزش داد. به این ترتیب مسکو قاطر با کمک ترفند هوشمندانه بازاریابی جان ، توزیع گسترده ای پیدا کرد.
شعار "او روحیه شما را بیرون خواهد زد" نیز در ارتقا موفقیت آمیز برند نقش داشت.
هنوز جا برای روابط عمومی مشکی وجود دارد. در اوج مک کارتیسم (کارزار سناتور جوزف مک کارتی علیه ادعای کمونیست ها در دولت ایالات متحده و سایر نهادها) ، شایعاتی درباره دخالت ودکا Smirnoff روس که قبلاً روسی بود در یک توطئه ضد آمریکایی پخش شد. سپس متصدیان بار آمریکایی تحریم این نوشیدنی مخلوط را اعلام کردند. تجمعات تحت پوشش روزنامه برگزار شد که فقط به علاقه دامن زد.
اصل این نام محل بحث و مجادله است. طبق یک نسخه ، "قاطر" نماد سرسختی کارآفرینان است که یک کوکتل جدید را تبلیغ می کنند. به گفته دیگری ، قدرت مسمومیت با ضربه سم قاطر مقایسه شد.
یک چیز قطعی است - پیشوند "مسکو" ادای احترامی به ودکا اسمیرنوف است که زمانی در مسکو تولید شده است.
